Guiones
4
1 producto protagonista cada uno
Hooks
12
3 por guion, para testear
Videos que salen
8
4 con creadora + 4 en voz en off
Jornadas
1+1
1 día + retoma a las 48 h
Por qué estos cuatro y por qué ahora
La tesis del documento de oferta era: «vendes en dos meses un problema que dura doce». El 89.4 % del valor del año entró entre junio y agosto. Estos cuatro guiones existen para atacar exactamente eso — ninguno depende del regreso a clases, y cada uno abre una puerta de venta que hoy está cerrada.
01 El producto más vendido nunca ha tenido un video
El Sello Textil fue el número 1 de la tienda en agosto y se vendió solo, sin un creativo propio. Mientras tanto, otra marca mexicana lleva desde julio anunciando un sello competidor todos los días.
Guion 01 — el hueco más grande del catálogo
02 A la guardería se entra todo el año
El ciclo escolar arranca en agosto, pero los bebés entran a guardería en cualquier mes. Es la única demanda de la categoría que no tiene temporada, y hoy nadie le habla de septiembre a mayo.
Guion 02 — el motor de la temporada baja
03 Lo caro se pierde después de octubre
En agosto se marcan cuadernos y lápices. El suéter, la chamarra y la sudadera llegan después y nadie los marca. Es una segunda compra real para quien ya compró, y en esta cuenta los clientes actuales convierten muy por encima del público nuevo.
Guion 03 — el de retargeting a la lista de agosto
04 El sitio no muestra reseñas
Las fichas aparecen como «basado en las reseñas de 0». Quien duda no tiene a quién creerle, y la duda de esta categoría siempre es la misma: ¿aguanta la lavadora? Un video de prueba real hace el trabajo que harían las reseñas.
Guion 04 — el que cierra al que dudó
Reglas de la tanda — lo que SÍ y lo que NO se puede decir
Todo lo que se afirma en los cuatro guiones sale de las fichas reales de stampamx.com. Esta hoja va arriba a propósito: es para que nadie improvise datos frente a la cámara.
Sí se puede decir
- «Resisten agua, lavadora y secadora» — las de ropa y zapatos. Las escolares además aguantan microondas y lavavajillas.
- «Más de 100 diseños» y personalización con nombre y apellido (máximo 15 caracteres cada uno).
- Sello Textil: cada sellada resiste hasta 50 lavadas y el sello marca hasta 500 veces. Incluye cojín de tinta textil y cojín de tinta para papel.
- Los conteos exactos de cada pack (están en la tabla de arriba). Decir números en voz alta vende más que cualquier adjetivo.
- Más de 10 años de experiencia — la marca es de 2013.
No se puede decir
- Ningún plazo de entrega. Hoy el sitio se contradice: el FAQ dice 10–12 días y los términos dicen 12–14. Hasta que se unifique, nadie promete fechas en cámara.
- Ninguna garantía ni devolución. Al ser producto personalizado, hoy la política no admite devoluciones: ningún guion ofrece cambiar nada.
- «Nunca se despegan» / «duran para siempre». La propia ficha dice que en superficies rugosas la adhesión varía y que el sello se deslava alrededor de las 50 lavadas.
- «Envío gratis» en un guion de un solo producto. El envío gratis arranca en $1,600 y ningún producto suelto llega solo: el más caro del catálogo cuesta $1,070.
- Descuentos inventados, marcas de la competencia, logos de colegios y caras de niños que no sean los de la creadora.
Los productos que necesita la creadora
Todos personalizados con el nombre de su propio hijo. El pedido hay que levantarlo con anticipación: sin producto físico no hay ninguno de estos cuatro videos.
Sello Textil $589
Sello autoentintable + cojín textil + cojín de papel. Hasta 50 lavadas por sellada, hasta 500 marcadas. Hero del Guion 01.
Kit Guardería $895
170 piezas: 26 chicas + 16 medianas + 16 grandes + 64 de ropa + 24 pares para zapatos. Hero del Guion 02.
Ropa STICK & GO $420
64 etiquetas adheribles para prendas, sin plancha: se pegan con la presión del pulgar. Hero del Guion 03.
Etiquetas para Zapatos $290
48 etiquetas + 48 transparentes = 24 pares. Van dentro del talón. Co-hero del Guion 03.
Escuela Adheribles $290
Grandes de 5×6 cm, chicas y mini según la opción. Para cuadernos, termos y lápices. Material de prueba del Guion 04.
Pack Escuela y Zapatos $530
190 piezas: 100 mini + 26 medianas + 16 grandes + 24 pares. Es el cierre alternativo del Guion 03 si se quiere subir el ticket.
Matriz producto → guion
Cada producto enviado protagoniza un video. Nada se graba de relleno y nada se queda sin grabar.
| Producto | Guion | Papel | Plano clave |
|---|
| Sello Textil | 01 — El sello | Hero absoluto. El producto número 1 de la tienda estrenando video. | Ocho prendas selladas seguidas, en tiempo real, sin cortar. |
| Kit Guardería | 02 — La lista | Hero. Las 170 piezas resuelven una lista completa de guardería. | Las planillas abiertas junto a la pila de mamilas, tuppers y muda. |
| Ropa STICK & GO | 03 — Octubre | Hero. Sin plancha: es lo único que alguien acepta hacer a mitad de ciclo. | El pulgar presionando la etiqueta sobre la etiqueta de cuidado del suéter. |
| Etiquetas para Zapatos | 03 — Octubre | Co-hero. El zapato es donde más se confunden las cosas. | La etiqueta pegada dentro del talón, con el nombre legible. |
| Escuela Adheribles | 04 — La prueba | Material de prueba: termo y tupper al lavavajillas. | El close-up del nombre intacto después del lavado. |
| Cualquier prenda marcada | 04 — La prueba | La misma prenda antes y después de lavadora y secadora. | La transición día 1 → después, sobre la misma pieza. |
Cómo funcionan las dos versiones
Cada guion está escrito para
una sola grabación de la que salen dos videos. La versión
UGC es la creadora a cámara contando lo que hizo: carga la credibilidad y es la que mejor entra en frío. La versión
voz en off usa exactamente el mismo material — manos, producto y prendas, sin rostro — con una narración distinta, más corta y en segunda persona, grabada aparte.
Por qué conviene tener las dos: la voz en off se reescribe y se vuelve a montar sin volver a citar a la creadora, así que es la versión barata para iterar hooks y para refrescar el anuncio cuando se queme. La UGC es la que sostiene el frío. Cada una se sube como anuncio independiente dentro del mismo conjunto: el reparto y los resultados te dicen si esta cuenta necesita cara o no.
Perfil de la vocera: mujer de 28 a 45 años, mamá de verdad, con hijos en guardería o primaria. Tono de recomendación entre mamás, nunca de vendedora: cuenta lo que hizo, no lo que deberías comprar. Casa real, luz natural, vertical 9:16 — la cuenta vive en Instagram y casi todo se ve desde un celular. Subtitular los cuatro: se ven sin audio.
GUION 01
El Sello — el producto que más vende y nunca tuvo video
Sello Textil $589 • demostración en tiempo real • público frío • evergreen
Hero Sello Textil $589
Atrezzo Pila de uniforme sin marcar
Cierre La misma prenda ya lavada
HOOKS (0-3 SEG)
Pain Point«Si tú sigues marcando la ropa etiqueta por etiqueta, no veas esto. Te va a dar coraje.»
Demo«Voy a marcar todo el uniforme de mi hijo en lo que dura este video.»
Precio-valor«Un sello. Quinientas marcadas. Menos de lo que cuesta reponer un suéter.»
GUIÓN — VERSIÓN CREADORA (A CÁMARA)
[CORTE A: Ella a cámara, en la lavandería o la mesa del comedor, con la pila de uniforme al lado]
«Llevo tres años marcando la ropa de mis hijos una prenda a la vez. Hasta que conseguí esto.»
[CORTE B: Close-up del sello en la mano, girado para que se lea el nombre grabado]
«Es un sello con su nombre y tinta para tela. No hay que planchar, ni coser, ni esperar a que seque una hora.»
[CORTE B: SECUENCIA RÁPIDA, en tiempo real, sin cortar cada sellada. Ocho prendas seguidas: calcetín, calcetín, playera del uniforme, pants, suéter por dentro, gorra, la etiqueta de la mochila, la lonchera de tela. Audio real del sello]
«Calcetines. Playera. Pants. El suéter por dentro. La gorra. La mochila.»
[CORTE B: Close-up del nombre impreso sobre la tela, nítido, sin movimiento de cámara. Sostén 2 segundos]
«Queda así, y no se corre.»
[CORTE B: La misma prenda saliendo de la lavadora o de la secadora — el nombre sigue ahí. Grabado otro día, ver notas]
«Esta ya pasó por lavadora y por secadora.»
[CORTE A: Vuelve a cámara, tono de cuentas claras, tranquila]
«Cada sellada aguanta hasta cincuenta lavadas. Y el sello marca hasta quinientas veces. O sea que esto me va a durar años, no un ciclo escolar.»
CTA
«Se llama Sello Textil, está en stampamx.com y lo personalizas con el nombre de tu hijo. Te dejo el link.»
Versión voz en off — mismo material, 22 s, sin rostro
«Marcar la ropa de la escuela te lleva una tarde entera.» [la pila de uniforme sin marcar]
«Esto lo resuelve en minutos: un sello con el nombre de tu hijo y tinta para tela.» [close-up del sello]
«Presionas y ya. Calcetines, playeras, suéteres, gorras, mochila.» [la secuencia de ocho selladas, acelerada 1.2×]
«Aguanta lavadora y secadora: cada sellada resiste hasta cincuenta lavadas.» [prenda lavada, nombre intacto]
«Y el mismo sello marca hasta quinientas veces. Sello Textil, quinientos ochenta y nueve pesos, con el nombre de tu hijo.» [sello sobre la ropa ya marcada]
La voz en off va en segunda persona y se graba aparte con el micrófono del celular pegado a la boca, en un cuarto con ropa colgada — ahí no hay eco. El sonido real del sello se conserva por debajo de la narración: es lo que hace sentir la velocidad.
NOTAS DE PRODUCCIÓN
- La secuencia de sellado ES el video. Ocho prendas seguidas, en tiempo real, sin cortar entre una y otra. Si se corta, se pierde justo lo que se está vendiendo: la velocidad
- El «ya lavado» hay que planearlo. Sellar el día 1, lavar, y grabar el close-up el día 3. No se puede improvisar el día de la grabación
- Prohibido decir «no se borra nunca». La línea correcta es la de la ficha: hasta 50 lavadas por sellada, y se vuelve a sellar
- Cuidar que no entre en cuadro ningún logo de colegio ni el nombre completo real del niño si la mamá no quiere exponerlo
- Público sugerido: mujeres 28–45, frío amplio. Conviene correrlo en su propia campaña, no dentro de los conjuntos de packs: es un producto distinto, con otro precio y otro comprador
Texto primarioMarcar la ropa de la escuela no tiene por qué llevarte la tarde. Un sello con el nombre de tu hijo, tinta para tela, y listo: calcetines, playeras, suéteres, gorras y mochila. Aguanta lavadora y secadora — cada sellada resiste hasta 50 lavadas y el mismo sello marca hasta 500 veces. Más de 100 diseños para elegir.
TitularUn sello. Todo el uniforme marcado.
DescripciónSello Textil $589 • con el nombre de tu hijo
BotónComprar
GUION 02
La Lista — el guion que no tiene temporada
Kit Guardería $895 • 170 piezas • público frío, mamás de bebé • se deja corriendo todo el año
Hero Kit Guardería $895 — 170 piezas
Atrezzo La lista de la guardería en papel
Payoff La entrega en la puerta
HOOKS (0-3 SEG)
Pain Point«La guardería me dio una lista. Hasta abajo decía: todo marcado con su nombre. Todo.»
Objeción directa«Marcar con plumón permanente dura tres lavadas. Pregúntame cómo lo sé.»
Emocional«No puedo controlar casi nada de su primer día de guardería. Esto sí.»
GUIÓN — VERSIÓN CREADORA (A CÁMARA)
[CORTE A: Ella sentada, con la hoja de la lista en la mano, tono de plática]
«Cuando metí a mi hijo a la guardería me dieron una lista. Mamilas, tuppers, muda completa, cobija, zapatos, pañales… y hasta abajo decía: todo debe venir marcado con su nombre. Todo.»
[CORTE B: Plano CENITAL de la pila completa sobre la mesa — mamilas, tuppers, lonchera, muda doblada, zapatitos. Sostén 2-3 segundos: es el plano que hace sentir el problema]
«Y ahí caes en cuenta de cuántas cosas son.»
[CORTE A o B: ella mostrando una mamila con marcador ya borroso]
«Yo empecé con marcador permanente. A la tercera lavada ya no se leía nada.»
[CORTE B: Abre el sobre del Kit Guardería y despliega las planillas sobre la mesa]
«Esto es el kit de guardería. Son ciento setenta etiquetas con su nombre: para mamilas y tuppers, para loncheras y termos, sesenta y cuatro para la ropa y veinticuatro pares para los zapatos.»
[CORTE B: SECUENCIA de pegado — una en la mamila, una en el tupper, una dentro del talón del zapato, una en la etiqueta de cuidado del suéter. Close-up, manos y nombre legible]
«Se pegan y ya está. Aguantan agua, lavadora y secadora.»
[CORTE B: La pañalera saliendo de casa o entregada en la puerta de la guardería. Sin grabar a otros niños ni el logo del lugar]
«Y allá nadie tiene que adivinar de quién es qué.»
[CORTE A: Cierre honesto, sin dramatizar]
«Dejarlo el primer día te va a doler igual. Pero por lo menos sus cosas regresan a casa.»
CTA
«Se llama Kit Guardería, viene con el nombre de tu bebé y el diseño que tú elijas. Está en stampamx.com, te dejo el link.»
Versión voz en off — mismo material, 25 s, sin rostro
«La guardería te da una lista. Y al final dice: todo marcado con su nombre.» [la lista en la mano, close-up a esa línea]
«Mamilas, tuppers, lonchera, muda, zapatos.» [cenital de la pila completa]
«El marcador permanente no sobrevive tres lavadas.» [mamila con marcador borroso]
«El Kit Guardería trae ciento setenta etiquetas con su nombre: mamilas, tuppers, loncheras, sesenta y cuatro de ropa y veinticuatro pares de zapatos.» [planillas desplegadas + secuencia de pegado]
«Aguantan agua, lavadora y secadora. Y sus cosas regresan a casa.» [la pañalera saliendo de casa]
Esta es la versión que se deja corriendo de septiembre a mayo: no menciona ciclo escolar, ni regreso a clases, ni ninguna fecha. Sirve igual en enero que en abril.
NOTAS DE PRODUCCIÓN
- El cenital de la pila es el plano que vende. Es lo que convierte «etiquetas» en «son un chorro de cosas y todas hay que marcarlas»
- La lista tiene que ser una hoja de verdad, escrita a mano o impresa, aunque la creadora la reescriba. Un papel real se lee como real
- Nada de grabar dentro de la guardería sin permiso, ni otros niños, ni el logo del lugar. Con la puerta o la salida de casa alcanza
- Si la creadora no tiene bebé en guardería, este guion se lo damos a otra: no se puede actuar, se nota
- Público sugerido: mujeres 25–40, intereses de maternidad y primera infancia. Es el creativo que se queda prendido todo el año, con presupuesto bajo y constante
Texto primarioLa lista de la guardería siempre termina igual: todo marcado con su nombre. Mamilas, tuppers, lonchera, muda, zapatos. El Kit Guardería trae 170 etiquetas personalizadas con el nombre de tu bebé — 26 chicas, 16 medianas, 16 grandes, 64 para ropa y 24 pares para zapatos — y aguantan agua, lavadora y secadora. Más de 100 diseños.
Titular170 etiquetas con su nombre. Una sola compra.
DescripciónKit Guardería $895 • ropa, zapatos, mamilas y tuppers
BotónComprar
GUION 03
Octubre — lo caro se pierde cuando ya nadie está marcando
Ropa STICK & GO $420 + Etiquetas para Zapatos $290 • retargeting a quien ya compró • septiembre a diciembre
Hero Ropa STICK & GO $420 — 64 etiquetas
Co-hero Etiquetas para Zapatos $290
Atrezzo Suéter y chamarra recién comprados
HOOKS (0-3 SEG)
Contraintuitivo«Las cosas de la escuela no se pierden en agosto. Se pierden ahorita.»
Confesión«¿Cuántos suéteres van? Yo voy en dos. Dos suéteres, en dos meses.»
Pregunta directa«Marcaste los cuadernos en agosto. ¿Y la chamarra que compraste la semana pasada?»
GUIÓN — VERSIÓN CREADORA (A CÁMARA)
[CORTE A: Ella a cámara frente al clóset abierto o en la entrada de la casa, con la mochila a un lado]
«Las cosas de la escuela no se pierden en agosto. Se pierden ahorita.»
[CORTE B: El gancho vacío en el clóset, o la mochila abierta sobre la cama]
«En agosto marcamos cuadernos, lápices, lonchera, todo. Pero el suéter, la chamarra y la sudadera de deportes llegaron después. Y a esos nadie les puso nombre.»
[CORTE A: tono de resignación real, media sonrisa]
«Yo voy en dos suéteres. Dos.»
[CORTE B: Saca la planilla de STICK & GO, despega una etiqueta y la pega con el pulgar sobre la etiqueta de cuidado del suéter. PLANO CERRADÍSIMO al pulgar presionando: es el diferencial del producto]
«Estas son adheribles. No hay que planchar: despegas, pegas con el pulgar, presionas y ya.»
[CORTE B: Secuencia — suéter, chamarra, sudadera, pants. Cuatro prendas, cuatro etiquetas, ritmo rápido]
«Suéter. Chamarra. Sudadera. Los pants de deportes.»
[CORTE B: La etiqueta dentro del talón del zapato, nombre legible]
«Y adentro del zapato, que es donde siempre se confunden.»
[CORTE A: Cierre, cuentas claras]
«Vienen sesenta y cuatro etiquetas para ropa. Me tomó menos tiempo que ir a comprar otro suéter.»
CTA
«Son las etiquetas STICK & GO y las de zapatos, en stampamx.com, con su nombre. Marca lo que compraste después de agosto antes de que también se pierda.»
Versión voz en off — mismo material, 20 s, sin rostro
«Lo de la escuela no se pierde en agosto. Se pierde en octubre.» [gancho vacío en el clóset]
«El suéter, la chamarra y la sudadera llegaron después de la lista. Y nadie los marcó.» [prendas nuevas sobre la cama]
«Estas etiquetas no necesitan plancha: despegas, pegas con el pulgar y listo.» [plano cerrado del pulgar presionando]
«Sesenta y cuatro para ropa. Y las de zapatos van dentro del talón.» [secuencia de cuatro prendas + zapato]
«Aguantan lavadora y secadora. Marca ahora lo que compraste después de agosto.» [clóset ya marcado, plano abierto]
Esta versión es la que conviene en retargeting: sin rostro, va directo al recordatorio y no compite con el testimonio que esa persona ya vio en agosto.
NOTAS DE PRODUCCIÓN
- El plano del pulgar presionando la etiqueta es el argumento entero. «Sin plancha» no se entiende dicho, se entiende visto. Cerrado, con buena luz y sin movimiento
- Nunca decir un precio de suéter ni de uniforme. Varía por colegio y nos deja mal parados. La frase es «me tomó menos tiempo que ir a comprar otro», sin cifra
- A quién se le muestra: compradores de los últimos 180 días y visitantes del sitio. No es un anuncio de captación, es de segunda compra
- Si se quiere subir el ticket, el cierre alternativo es el Pack Escuela y Zapatos $530 (190 piezas): se graba la misma toma sosteniendo ese sobre y se monta como variante
- Sirve también para el frente de campamentos y actividades extraescolares cambiando solo la primera línea
Texto primarioEn agosto marcaste los cuadernos. El suéter, la chamarra y la sudadera de deportes llegaron después — y esos son los que de verdad se pierden. Las etiquetas STICK & GO se pegan con la presión del pulgar, sin plancha: 64 etiquetas para ropa con el nombre de tu hijo, resistentes a lavadora y secadora.
TitularMarca lo que compraste después de agosto
DescripciónSTICK & GO $420 • 64 etiquetas • sin plancha
BotónComprar
GUION 04
La Prueba — la reseña que el sitio no tiene
Etiquetas de escuela, ropa y zapatos • prueba física en cámara • cierra al que dudó • evergreen
Hero Escuela Adheribles $290
Co-hero Etiquetas de ropa y de zapatos
Plano clave El mismo objeto, antes y después
HOOKS (0-3 SEG)
Reto«Nadie compra etiquetas porque estén bonitas. Las compra para que aguanten. Hagamos la prueba.»
Duda dicha en voz alta«Voy a meter esto al lavavajillas, a la lavadora y a la secadora. Si se despega, se despegó.»
Tiempo real«Estas etiquetas llevan todo el ciclo escolar pegadas. Esto es lo que quedó.»
GUIÓN — VERSIÓN CREADORA (A CÁMARA)
[CORTE A: Ella a cámara, en la cocina, con termo, tupper, suéter y zapato sobre la barra]
«Nadie compra etiquetas porque estén bonitas. Las compra para que aguanten. Así que vamos a hacer la prueba.»
[CORTE B: Pega las etiquetas en cámara, una por objeto. Close-up del nombre recién pegado en cada uno]
«Etiqueta en el termo. En el tupper. En la etiqueta del suéter. Y dentro del zapato.»
[TEXTO EN PANTALLA: DÍA 1 — grande, arriba]
[CORTE B: El tupper entrando al lavavajillas. El suéter a la lavadora y luego a la secadora. El termo tallado con fibra bajo el chorro de agua]
«Lavavajillas. Lavadora. Secadora. Y el termo, a mano, con fibra.»
[TEXTO EN PANTALLA: DESPUÉS — y el número real de lavadas que se hicieron]
[CORTE B: Los cuatro close-ups del «después», en el mismo encuadre que el «antes», sin cortes tramposos ni filtros]
«Termo: ahí sigue. Tupper: ahí sigue. El suéter, después de secadora: ahí sigue. Y el zapato.»
[CORTE A: A cámara, tono honesto, sin vender]
«¿Todo perfecto? No. En superficies rugosas agarran menos — en la lonchera de tela no las pondría. En lo liso, no se mueven.»
[CORTE A: Cierre]
«Por eso es el segundo año que compro las mismas.»
CTA
«Son las etiquetas de Stampa, con el nombre de tu hijo y más de cien diseños. Están en stampamx.com, te dejo el link.»
Versión voz en off — mismo material, 24 s, sin rostro
«¿De verdad aguantan? Hagamos la prueba.» [los cuatro objetos sobre la barra]
«Termo, tupper, suéter y zapato. Etiqueta en cada uno.» [pegado, close-up del nombre]
«Lavavajillas. Lavadora. Secadora.» [la secuencia de los tres lavados, cortes secos]
«Esto es lo que quedó.» [los cuatro close-ups del después, mismo encuadre]
«Aguantan agua, lavadora y secadora. Mejor en superficies lisas. Con el nombre de tu hijo, más de cien diseños.» [planilla de etiquetas en la mano]
En voz en off este guion gana: sin rostro se lee como demostración de producto y no como opinión. Es la versión que conviene mostrar a quien vio producto o agregó al carrito y no compró.
NOTAS DE PRODUCCIÓN
- La prueba tiene que ser real y el «después» se graba en el mismo encuadre que el «antes», con la misma pieza. Si se cambia de objeto entre tomas, se nota y se pierde lo único que este video tenía que ganar: credibilidad
- Decir el número real de lavadas que se hicieron y ponerlo en pantalla. Si fueron tres, se dice tres
- No quitar la frase honesta de las superficies rugosas. Es la que hace creer todo lo demás, y además es lo que la propia ficha del producto advierte
- Sin música épica ni transiciones: entre más parece video casero de prueba, mejor funciona
- Este creativo hace el trabajo de las reseñas que el sitio no muestra. Vale la pena dejarlo fijo en retargeting, no rotarlo
Texto primarioLa única pregunta que importa con unas etiquetas personalizadas: ¿aguantan? Lavavajillas, lavadora y secadora, sobre el mismo termo, el mismo tupper, el mismo suéter y el mismo zapato. Sin cortes tramposos. Resisten agua, lavadora y secadora, y agarran mejor en superficies lisas. Más de 100 diseños y el nombre de tu hijo.
TitularLavadora, secadora y lavavajillas. Mira cómo quedaron.
DescripciónEtiquetas personalizadas desde $290
BotónComprar
Plan de grabación — una jornada y una retoma
El orden no es sugerencia: la ropa sin marcar y sin lavar solo existe una vez. Todo lo que sea «antes» se graba antes de sellar, pegar o lavar cualquier cosa.
SESIÓN 1 Antes de marcar nada — mañana
Planos de la ropa del uniforme sin marcar, el clóset, los ganchos y el cenital de las cosas de guardería. Aquí se graban también los cuatro «antes» del Guion 04 (termo, tupper, suéter y zapato recién etiquetados, encuadre fijo que habrá que repetir idéntico después). No se lava nada todavía.
SESIÓN 2 El sello — Guion 01
La secuencia larga de sellado, en tiempo real, con las ocho prendas seguidas. Va después de la Sesión 1 porque a partir de aquí la ropa ya está marcada y no hay vuelta atrás. Grabar dos o tres pasadas completas para tener de dónde escoger.
SESIÓN 3 Pegado — Guiones 02 y 03
Kit Guardería sobre mamilas, tuppers, muda y zapatos; y STICK & GO sobre suéter, chamarra, sudadera y pants. Mismo día, cambio de vestuario y de habitación entre uno y otro para que no se vean grabados en fila.
SESIÓN 4 48–72 h después — el «después»
Los lavados de verdad y los close-ups finales: la prenda sellada saliendo de la secadora (Guion 01) y los cuatro «después» del Guion 04 en el mismo encuadre de la Sesión 1. Es una retoma corta, de 20 minutos, pero sin ella dos de los cuatro guiones no cierran.
EXTRA Los 12 hooks
Al final de la jornada, con la misma ropa y la misma luz, grabar los tres hooks de cada guion seguidos, mirando a cámara. Son 12 tomas de 3 segundos y permiten armar 12 variantes sin volver a grabar el cuerpo del video.
Cómo los pondría a correr
01 — El sello
Campaña propia
Público frío amplio, mujeres 28–45. Producto y precio distintos a los packs: si lo metes en los mismos conjuntos se lo come el catálogo. Es el creativo con más potencial de volumen del lote.
02 — La lista
Siempre encendido
Frío, mujeres 25–40, maternidad y primera infancia. Presupuesto bajo y constante de septiembre a mayo: es el que sostiene la venta cuando no hay temporada.
03 — Octubre
Retargeting
Compradores de 180 días y visitantes del sitio. Es segunda compra, no captación: el presupuesto grande aquí se desperdicia, el chico rinde muchísimo.
04 — La prueba
Cierre
Para quien vio producto o agregó al carrito y no compró, y como segundo impacto del público frío. Déjalo fijo: es el que responde la única objeción real de la categoría.
Lectura del test UGC vs. voz en off: sube las dos versiones de cada guion como anuncios separados dentro del mismo conjunto y deja que reparta solo. A los 7 días, si la versión con rostro gana en los cuatro, la cuenta pide creadora y conviene contratar más tandas UGC. Si la voz en off empata o gana, el costo de producción de esta cuenta baja muchísimo: se puede producir creativo nuevo cada mes sin agenda de nadie.
Antes de grabar — lo que necesito que confirmes
- 1 El pedido de la creadora. Sello Textil, Kit Guardería, STICK & GO, etiquetas de zapatos y escolares — todos personalizados con el nombre de su hijo. Hay que levantarlo ya: sin producto físico no hay ninguno de los cuatro videos.
- 2 ¿Se pueden decir los precios en voz alta? Los cierres de los guiones 01, 02 y 03 están escritos con precio. Si prefieres que no se diga, se quitan y el precio vive solo en el texto del anuncio.
- 3 El plazo de entrega real. El FAQ dice 10–12 días y los términos dicen 12–14. Mientras no coincidan, ningún video menciona tiempos — y conviene unificarlo también en el sitio.
- 4 ¿Hay alguna promoción vigente de aquí a diciembre? Si la hay, se agrega una sola línea al cierre; los guiones no se reescriben. Así el material no caduca cuando la promo se acabe.
- 5 La garantía. Hoy ningún guion promete cambios ni devoluciones, porque la política actual no los admite. Si se aprueba la garantía de reposición que propuse en el documento de oferta, se agrega una línea de cierre a los cuatro y suben de conversión sin volver a grabar.